可口可樂周一發布長期策略，預估未來10年全球將有數十億人口晉升中產階級，該公司將鎖定這些潛力消費者，預期2020年公司營收將達到2,000億美元，相當於目前的2倍規模。
可口可樂執行長肯特（Muhtar Kent）表示，1997至2007年可口可樂業績一度倍增，如今印度、中國等新興市場消費能力增加，因此公司估計未來10年全球業績將再次倍增，符合先前訂下的5％至6％長期營收成長目標。
近來美國市場受到不景氣衝擊，不少消費者在價格考量下轉為購買果汁或茶類飲料，此時更加凸顯新興市場的重要性。肯特表示，公司過去一度專注業務，忽略外在環境的變遷，因此未來將時時保持警覺。
可口可樂認為，未來10年全球將有更多消費者晉升中產階級，且都會人口也將持續增加，屆時更多消費者將有能力購買可口可樂的產品。肯特也表示，時下消費者越來越重視品牌價值，也要求企業肩負環境責任，因此可口可樂也計畫將更多環保概念融入產品。
轉載自：【2009/11/18 工商時報陳穎芃／綜合外電報導】
沒有留言:
張貼留言