行銷創意黏力學隨想一二事

永恆不變的東西是什麼？是看不見也摸不著的「道」、「真理」，碰觸不到的觀念卻能直指人心，而且經過亙古年歲的淬煉之後，益發顯現其「真知灼見」。寓言是由道理寓意所演化而來的形態，透過簡單情境與故事架構的投射，將簡明的事理可以透過人們口耳相傳而傳遞出去。

所以行銷應該可以運用人們自小被教育、原本即熟知的寓言故事架構做為「基模」，把商品的核心訴求、使用效果製入於寓言故事的結構當中，並且透過影音等媒體平台散佈，亦令更多人接觸訊息並廣為討論。（創造產品可被討論、分享的價值-創意黏力學的六項原則）

「貓の報恩」：柊葵 原作（バロン-貓の男爵／德間書店）；宮崎駿 企劃；森田宏幸 導演的動畫作品。

變形版本：好心的宅男每天上班前都會餵食流浪在附近公園的野貓。某日，貓不小心接觸（or吃）了某種商品，隨即在一片光芒中擁有了人類的身體外表，從此貓透過新的身份闖入了宅男的生活之中…。

資生堂 INTEGRATE的變形版本：原本是由「真木陽子（真木よう子）」所演出的求職變身系列CM，若代換成「貓の報恩」的版本，或許消費年齡層可以在往下修正—結合貓咪洗臉的動作，導入變身、耳目一新的概念，將商品所帶來的「消費者價值」置入於宣傳之中。

髮膠產品Gatsby的變形版本：原來的版本是由型男「木村拓栽」為中心的系列廣告。代換成「貓の報恩」版本的話，Gatsby→Cat Spin（貓咪轉轉轉？），貓咪將產品叼到宅男家裡引起主人公的變身事件，或許有重金搖滾雙面人（蒟蒻男→重金屬帝王）這樣的笑果，末段還能搭配「貓咪搖滾」這樣的概念…。

附註：

寓言故事20篇

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