烘焙熊的小村莊: 量販超商化超商量販化競爭白熱化

隨著各通路之間競爭愈來愈激烈，原本以量取勝的量販店和以便利取勝的超商，現在的界線愈來愈模糊。量販店從半年前開始零售，而價格依舊維持低價優勢，威脅到超商等通路。不過超市也在之前中元節首次開始做「量販包」販售，舉凡餅乾、罐頭、飲料等，在超商也可以一整箱的買，而價格也比照量販店。

過去想到買比較多生活用品，消費者就會想到量販店，因為量販店商品都以整箱或整組販售居多，因此客群都以家庭為主，一般來說消費者每週光顧一次，不過這樣的消費型態正在轉變中，因為量販店從半年前也開始販售零散的飲料、泡麵、甚至罐頭等，大潤發公關何默真說，吸引到更多單身貴族或小家庭，來客數約成長2成、業績成長1成。

量販店不量販，最感威脅的就是最零賣的通路超商，由於超商打著便捷訴求，超商商品價格普遍比量販、超市等通路貴，但今年起超商也跨足量販銷售，在之前中元節，超商推出許多祭拜用品量販包，7-11公共事務經理林立莉說，將價格壓低到跟量販差不多，消費者就會覺得在超商買也不用跑遠，可以省時間和油錢，就會用超商預購。