台灣的茶飲料市場去年約有200億元規模，今年雖然受景氣影響，成長幅度有限，但產品名稱帶有油切、分解、茶花、茶多酚等的機能茶飲料卻表現亮眼，往年在總市場占比不到10%，今年業者預估將突破15%，達到30億元規模。
■ 茶花擠掉油切寶座
在今年暑假之前，以「油切」為訴求的機能茶飲料在市場大行其道多年，尤其在藝人小S邊跳邊說「切、切、切」的廣告帶動下，油切在台灣被消費者認為與「去油、減肥」有關，似乎喝下油切茶就不怕大啖美食可能帶來的肥胖問題，因而特別受歡迎。不過今年7月「油切」一詞被人踢爆為廠商誤用，銷量重創。
早就虎視眈眈的茶花飲料迅速竄起，接替油切茶飲料的地位。泰山與黑松最早推出，尤其是黑松的「花太郎」讓人印象深刻，不但意外捧紅演員，更在極短的時間內拿下2%市占率。
市場龍頭維他露每朝健康不甘示弱，強打「体脂肪戰鬥營」力保市場版圖，9月更出其不意推出加量2倍的双茶花綠茶夾擊，黑松反應很快，馬上修推出改版的雙倍茶花應戰。
■ 不添加 直接訴求茶葉成分
然而，機能茶飲料市場在一片以添加膳食纖維、茶花抽出物為訴求主題吵得沸沸揚揚，但目前標榜添加有茶花成分的產品，則尚未申請國家認證的保健食品標章，因而成為競爭對手攻擊的焦點。
統一茶裏王推出濃韻系列，雖然是後發產品，但直接切中對手產品，強調「不用添加，就有效果」，並邀請中山醫學大學進行10周人體試驗，得到連續攝取綠茶或烏龍茶飲料2周後，可預防動脈粥狀硬化，及不易形成體脂肪的結論。
通路業者觀察，機能茶飲料的消費大多是有目的取向的，品牌忠誠度略高於一般的非機能茶飲料，若口感有明顯的優勢，也有機會切入，長遠看，機能茶飲料約有2、3成的占比會成為常態，國內市場還有發展空間。
轉載自：【2009/10/27 中國時報陳大任／台北報導】
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