可口可樂進軍中國調味乳

可口可樂正式進軍中國的調味乳市場，從12日起，可口可樂在中國300個城市同步推出「美汁源果粒奶優」新商品。

去年全中國一年喝掉62億公升的調味乳，看好中國調味乳市場發展潛力，可口可樂朝向全方位飲料發展。且據悉，可口可樂不排除未來將此款調味乳引進到台灣上市。

可口可樂旗下品牌美汁源，主要是水果飲料，在去年底，美汁源是中國果汁飲料第一名的品牌。現在可口可樂將此品牌延伸到調味乳，想要藉著在中國站穩腳跟的果汁市場來搶進牛奶市場。

面對可口可樂的大動作，業界認為調味乳市場將會是飲料界新的爭奪戰場，調味乳市場也將因為可口可樂的加入，市場規模將會擴大。

目前娃哈哈營養快線佔據了國內乳品飲料市場的首位，市佔率7成，其次是旺旺牛奶、小洋人妙戀乳等緊跟其後。最近匯源也宣佈斥資1.3億元人民幣（下同）收購乳品飲料公司醞釀進場。可口可樂大中華區總裁戴嘉舜表示，為了搶佔中國市場，可口可樂將在中國開展大型贈飲活動,產品的覆蓋率將達到300個城市。

2005年,娃哈哈率先推出果汁+牛奶的「營養快線」產品，接著包括旺旺和小洋人以及椰樹等品牌也積極開發調味乳商品。之後，中國主要的乳業廠商也投入調味乳市場，包括蒙牛推出的真果粒、伊利的果立享等等。

可口可樂上海總部表示，可口可樂在中國許多的產品都是為中國人量身訂作，首次推出的調味乳，也是針對中國消費者對於調味乳的口味習慣專門研發設計的。未來如果在中國獲得很好的銷售成績，將會讓此商品推向全球其他的市場，包括也在台灣上市。

轉載自：【2009/10/14 工商時報／夏幼文／綜合報導】