拋掉~拋掉~拋掉~！「知識的咀咒」~！
一、簡單（Simple）
找出核心：「指揮官目標」。
分享核心：簡單=核心+簡潔。基模的運用、變形與繁殖。
二、意外（Unexpected）
吸引對方注意：用驚奇。
維持對方注意：用興趣。好奇心的縫隙理論。
三、具體（Concrete）
讓人家聽的懂、記得住。化抽象成具體。
幫助人們相互協調。具體化的共同目標。
四、可信（Credible）
讓人相信→胃潰瘍。
外部可信度→權威與反權威。
內部可信度→逼真細節、統計數據、瘦皮猴測驗、可試用的檢驗。
五、情緒（Emotional）
讓別人關心在乎。泰瑞莎修女：我看到個人就會行動。
運用聯想力。形容語詞的轉化與新定義。
利用自我利益。馬斯洛金字塔。
利用自我認同。別跟德州胡來。
六、故事（Stories）
激發別人採取行動
故事即模擬→特殊個人經驗分享。
以故事啟發→速食減肥者 賈瑞德。
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